Louis Vuitton/ルイ・ヴィトン その最強のイメージ戦略

ラグジュアリーブランドにとって優れた『ブランドイメージ』を築く事、
それは間違いなく最重要事項の一つであると言えます。


ですので広告・広報・プローモーション等を用いてのイメージ戦略は、
ブランドにとって大変重要な意味を持つのですが、
その点においても、Louis Vuitton/ルイ・ヴィトンには、他と一線を画す強さを感じます。


今夜は個人的に印象に残っているルイ・ヴィトンの広告を、
いくつかご紹介いたします。





2009/マドンナ





2007/スカーレット・ヨハンソン





2005/ユマ・サーマン




2003/ジェニファー・ロペス


どれも最高に格好いいですね・・・。


また、ルイヴィトンの広告といえば、各界のV.I.Pをキャンペーン・モデルに登場させる
『コア・ヴァリュー広告』が特に楽しいですね。


誰がピックアップされるのかを楽しみにされている方も多いと思います。





コア・ヴァリュー/ペレ、ジダン、マラドーナ





コア・ヴァリュー/ショーン・コネリー





コア・ヴァリュー/ミハイル・ゴルバチョフ





コア・ヴァリュー/フランシス・フォード・コッポラ、 ソフィア・コッポラ





コア・ヴァリュー/シュテフィ・グラフ、アンドレ・アガシ


思いもつかぬ、意外性溢れるキャスティング、
ルイヴィトンの懐の深さが垣間見えます。


特にゴルバチョフを抜擢するセンスは、ヤバいですよね。


買ってくださいとPRする一般的な広告手法とは異なり、
斬新なアイデアを話題にさせ、メディアに取上げさせる。
つまりパブリシティを重視したイメージ戦略だと言えるのではないでしょうか。


・・・・・実は一番好きなヴィトンの広告を今夜はご紹介しておりません。
とっても大切にしているスカルリングと共に、後日ご紹介いたしますね。



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